Технического задания для копирайтера. Составляем техническое задание (ТЗ) копирайтеру

Вы считаете, что качественный контент - это несбыточная мечта? Тратите бюджет на написание текстов, но получаете «простыни» без смысловой нагрузки? В статье об обоях читаете о раннем барокко или цветовом оформлении комнаты? Возможно, в таком результате виноват не только исполнитель, но и вы сами. Пришло время что-то менять. Помогите копирайтеру помочь вам - составьте грамотное ТЗ.

В закладки

Зачем это нужно

Чтобы сэкономить время. Готовое техническое задание - это шаблон, на составление которого вы потратите 2, 3, 4 часа (сколько потребуется). Однако это будет разовая трата времени и впоследствии вам не придется каждый раз заново формулировать требования к написанию материала. Просто вносите небольшие правки в ТЗ и адаптируйте его под конкретное задание.
Чтобы сэкономить бюджет. Вы можете отказаться от услуг «супермегакопирайтеров», которые берут кругленькую сумму за «гениальные» заголовки, «многочасовую проработку темы» и пишут статьи исключительно при растущей луне. По грамотно составленному техническому заданию вам напишут качественный текст за вполне адекватную цену.
Чтобы получить то, что ожидаешь. Без внятного ТЗ - результат ХЗ. Чтобы по несколько раз не отправлять текст на доработку или вообще - править его самостоятельно, подготовьте четкое и ясное техзадание.
Чтобы с чистой совестью отчитать исполнителя (если он не выполнил какой-либо из пунктов). Техзадание - это главный регулирующий документ в отношениях между автором и заказчиком. В нем прописаны все требования, за выполнение которых копирайтер получит оплату. Или не получит:).

Кому это нужно

Владельцам интернет-магазинов, развлекательных и информационных ресурсов, корпоративных сайтов и всем, кому нужен текст. А еще - тем, кто хочет сохранить свои нервы целыми.

Как правильно составить техническое задание

Подробное руководство к действию в несколько этапов.

ЭТАП 1. Расскажите о своей целевой аудитории

Кто ваши клиенты, сколько им лет, насколько они обеспечены в финансовом плане, какой они ведут образ жизни. Здесь все выходит на уровень психологии - чем лучше копирайтер узнает тех, для кого он пишет, тем точнее в цель попадет его текст. Не упускайте мелочей, они могут оказаться важными.

ЭТАП 2. Покажите место размещения будущей статьи

Укажите ссылку на страницу, для которой готовится статья. Если есть похожие страницы, тоже покажите их копирайтеру. Автор сможет использовать их в качестве примера, поэтому с большей вероятностью напишет именно то, что нужно.

ЭТАП 3. Уточните структуру текста

Везде пишут про необходимость структурирования статьи, чтобы она не казалась простыней. Не поленитесь напомнить об этом исполнителю еще раз. А еще лучше - будьте максимально точны: укажите требуемую длину абзаца (в символах), напомните про необходимость использования нумерованных и ненумерованных списков, требуйте оформления цитат, подзаголовков, выделения важных мыслей.

ЭТАП 4. Не забудьте про уникальность

Базовые требования, но понять их можно по-разному. Отметьте допустимый коридор уникальности (к примеру, 90−100%) и главное - укажите сервисы, с помощью которых будете проверять результат. Это поможет избежать спорных моментов и неточностей во время принятия работы.

ЭТАП 5. Укажите требуемый объем

Если не поставить ограничений по объему, исполнитель будет склоняться в бОльшую сторону, потому что увеличение количества символов увеличивает заработок автора. Огромные статьи не всегда информативны и могут содержать воду. Чтобы не допустить этого, поставьте ограничения. Не жесткие. К примеру, пишите не строго 3 000 знаков, а 3 000 - 5 000.

ЭТАП 6. Напомните о сроках сдачи

Ставьте крайний срок исполнителю с небольшим зазором для себя. По приему вы должны будете проверить подготовленный материал, обратить внимание на неточности, при необходимости вернуть на доработку. Принимать статью за двадцать минут до сдачи проекта - плохая идея.

ЭТАП 7. Укажите дополнительные пожелания

Обязательно оставьте в шаблоне ТЗ пункт с дополнительными пожеланиями. Ведь вы не всегда будете заказывать однотипные статьи. С помощью этого пункта можно обратиться к автору, акцентировать его внимание на важных моментах, которые вы хотели бы видеть в тексте.

Пример технического задания копирайтеру, которое нужно заполнить для оформления заказа в ContentBox.ru :

Контент для интернет-магазинов и корпоративных сайтов

Если вы владелец интернет-магазина, помогите автору рассказать о ваших преимуществах перед конкурентами. Предоставьте ему информацию, которая поможет в подготовке материала.

Чем вы лучше конкурентов? Почему именно у вас должны сделать заказ, чем вы отличаетесь от прямых конкурентов, какие выгоды предлагаете своим клиентам? Это может быть УТП, акционные предложения, скидки. Не заставляйте автора выдумывать, предоставьте ему факты.
Какие достижения у вашей компании? Не просто сухие данные, а информация, которая будет полезна потенциальным клиентам. Хорошо подумайте и покажите заботу и уважение. Так автору будет легче заслужить доверие читателей, текст станет честным и правдивым. К примеру, «доставили пиццу на Эверест, поэтому доставить её на Пушкинскую, 78 нам не составит никакого труда. Все сделаем четко и в срок».
Как работает ваша фирма? По каким дням и где вас можно найти, какими каналами связи пользуетесь, какой график работы в вашей компании? Расскажите о том, как доставляете продукцию заказчику - собственной службой доставки, сторонней курьерской службой или почтой.
Какие гарантии предоставляете? Если предоставляете, то расскажите, что сделать, чтобы их получить. Куда обратиться, какие документы предъявлять, сколько ждать ответа?

А как же SEO?

Если вам нужны СЕО-статьи, дополнительно уделите внимание таким моментам:

Ключевые слова. Как часто и в каком вхождении они должны быть вписаны, в каком месте, с какой плотностью. Естественно, не забудьте указать эти самые ключевые слова. Всякое бывает:).
Заголовки, подзаголовки. Заголовки типа H1, H2, H3 не только помогают визуально оформить статью, но и являются важной составляющей продвижения контента. Укажите, стоит ли использовать в заголовках и подзаголовках ключевые слова. И если да, то в каком количестве.
Метатеги (Тайтлы, Дескрипшены). Не всегда заполнением этих данных занимаются копирайтеры, чаще - SEO-оптимизаторы. Если вы хотите переложить такую обязанность на автора, отметьте это в ТЗ. Но при этом будьте готовы доплатить за услугу.

Формат техзадания

Как оформить ТЗ для копирайтера - зависит от вас. Можете использовать для этих целей таблицы (Excel, Google-таблицы), текстовый вариант (Word, Google-документ) или специальные сервисы.

Хотите, чтобы все было четко и красиво? Используйте последний вариант. Однако для начала потрудитесь найти подходящую площадку хорошего качества. Их в сети на так много.

Табличный вариант подходит, если вы готовите множество технических заданий шаблонного типа. Но при этом учтите, что в этом случае вы не сможете разместить большое количество требований. Все должно быть четко и лаконично.

Самый практичный вариант - Word или Google-документ. В таком формате вы легко разместите задание по блокам и подробно изложите все требования для написания статьи.

Что в итоге?

Правильно составленное техническое задание - это гарантия того, что автор вас поймет и на выходе предоставит нужный результат. Постарайтесь не переборщить с требованиями. Если ТЗ составлено коряво, с кучей неточностей, шансы создания качественного текста стремительно падают. Потратьте время на формулирование задачи, и вам не придется тратить время на внесение правок и отчаянные поиски идеального исполнителя.

От правильного составленного задания будет зависеть, какой вы получите на выходе текст для вашего сайта. В этом посте я расскажу, как написать SEO ТЗ для копирайтера.

Недавно я писал статью о том, какой должен быть , здесь будет так сказать продолжение. Ведь невозможно получить хороший текст без хорошего ТЗ, и чем подробнее будет ваше задание, тем лучший результат в итоге вы получите.

Подготовка и написание правильного ТЗ для копирайтера

Перед тем, как давать задание, нужно задать себе вопросы, ответы на которые письменно оформить и приложить к ТЗ. Вот пример нескольких вопросов, которые я использую в своей работе (отправляю их клиенту, и он подробно на них отвечает):

Кто ваша целевая аудитория
Описания ваших товаров (услуг)
В чем уникальность вашего товара (услуг)
Какие ваши преимущества перед конкурентами
Интересные факты и цифры о вашей компании

Эта информация нужна, чтобы у копирайтера было представление о бизнесе, продуктах или услугах, о которых он будет писать. Чем полнее и развернутее он получит информацию, тем точнее и лучше будет написан текст.

Ответив себе на данный вопрос, вы более точно сможете понять, что нужно включить в текст, чего там не должно быть, что мешает этой конечной цели, и в конечном итоге, принять или вернуть текст на доработку. Здесь универсальных рецептов нет, каждая ниша очень индивидуальна.

Вот сейчас какую-то мутную “воду” написал, но это реально важная вещь, я лично от нее отталкиваюсь при заказе и проверке текстов. Насколько он соответствует моему представлению продающего коммерческого текста для именно вот этого товара или именно этой услуги. Смог ли этот текст продать?

Ключевые запросы для задания

После и , у вас должны быть группы запросов на каждую посадочную страницу. Эти запросы я сразу объединяю в готовые фразы и предложения, который будет использовать копирайтер.

Например, есть такие фразы:

купить окна пластиковые
купить пластиковые окна
купить пластиковые окна москва
пластиковые окна
пластиковые окна недорого
пластиковые окна москва

Согласитесь, что для текста в 2000 символов, вставить 6 вхождений пластиковых окон будет явным переспамом, и такой текст попадет под фильтр. Поэтому данные запросы я объединяю в одну и в задании пишу: “Употребить 1 раз в тексте ключевую фразу — купить недорого пластиковые окна в Москве”.

В итоге, все запросы учтены и переспама нет.

Объем текста просчитывается на основании ТОПа. Можно пользоваться сторонними сервисами, типа megaindex или tools.pixelplus, но я делаю вручную. Просто просматриваю по нескольким запросам ТОП сайтов, сколько символов они используют в своих текстах, какая структура, о чем пишут, выписываю самые интересные куски и ссылки на сами сайты прикладываю в задание, чтобы копирайтеру было удобнее.

Пример ТЗ на написание SEO текста для копирайтера

В приложении файл с заполненным брифом о компании, товарах, деятельности. Информация пригодится для написания текста.

Фразы и предложения, которые нужно употребить в тексте:

1 женская одежда крупным и мелким оптом по недорогим ценам от 3000 рублей рядами и без рядов от производителя в России
2 в нашем интернет-магазине вы можете дешево купить красивую, модную и качественную женскую одежду оптом на официальном сайте
3 заказать и сделать пробную закупку стильной и деловой женской одежды оптом от российских производителей по низким ценам

Эти фразы распределить по тексту — в начале, в середине и в конце.

Фразы можно склонять, спрягать, менять местами слова, главное, чтобы было написано естественно и для людей, а не для роботов.

Больше нельзя употреблять в тексте “женская одежда”, “одежда”, заменяйте их синонимами (гардероб, товар, продукция и т.д.).

Также употребить дополнительные слова:

доставка
продажа
заказ
ассортимент
каталог
товар
компания

Структура текста

Краткое вступление о интернет магазине …
Ассортимент женской одежды в интернет магазине …
Преимущества покупки женской одежды оптом в интернет магазине …
Призыв к действию — купить женскую одежду оптом в интернет магазине …

В тексте сделать 2 подзаголовка и 2 списка.

Не должно быть грамматических, пунктуационных, стилистических ошибок. Уникальность от 95%, проверяется по сервису text.ru. Объем текста 2000-2500 символов.

Это мой образец технического задания копирайтеру, и я понимаю, что это действительно большое ТЗ, но в итоге я получаю то, что хочу, а не то, что выдумает и напишет исполнитель.

Онлайн сервисы создания автоматического ТЗ для копирайтеров

Можно, конечно, пользоваться также онлайн сервисами составления заданий на тексты, например, tools.pixelplus или tzmonster , но мне лично достаточно того примера, который я указал выше. На мой взгляд, в нем все учтено, и в итоге я получаю именно то, что мне нужно.

Итак, теперь вы знаете, как писать ТЗ на сео тексты копирайтеру. Если вам понравилась статья, то поделитесь ею в социальных сетях, а также пишите ваши вопросы или комментарии.

Данный документ описывает общий подход к составлению технического задания (ТЗ) для копирайтера на SEO текст и может использоваться, как для SEO оптимизированных текстов, так и текстов не нацеленных для попадания в ТОП-10 поисковых систем.

Помните! Нет идеальной инструкции по составлению ТЗ для копирайтера, используйте разные чек-листы, инструкции, видеоуроки и формируйте совой шаблон технического задания.

Чек-лист не рассматривает сбор ключевых фраз, предполагается, что семантическое ядро у вас уже есть.

Получить ТОП сайтов по сформированному перечню запросов.

Важно, получить ТОП-10 по каждому запросу и из всего перечня отобрать наиболее часто встречаемые URL.

Инструменты для анализа ТОП-10

Требования для формирования перечня конкурентов

Оставить сайты наиболее близкие по тематике (тип страниц, регион) и с наибольшей видимостью.
Всего должно остаться не меньше 2-4 сайтов.
На основании ТОПа, проверить требуемый тип страницы (инфостатья, коммерческая статья, отзывы, карточка товара, каталог)

Сформировать мета-данные

На основании имеющегося перечня конкурентов и перечня ключей сформировать мета данные.

Инструменты для составления мета-данных

Требования к Title

Уникален в рамках интернета.
Содержит столько же слов, сколько у конкурентов (в среднем 6-10 слов, не больше 12 слов).
Краткость сестра таланта, наиболее точно описывает подход к составлению Title.
Самые частотные ключи в начале Title.
Ключи используются в точной форме или максимально близкой к точной словоформе, но не в ущерб читаемости и правилам русского языка.
Использовать в Title максимум слов из перечня запросов.
Сократить до минимума использование слов отсутствующих в перечне ключевых запросов.
Слова отсутствующие в перечне ключевых фраз перемещать в конец Title.

Требования к Description

Уникален в рамках интернета.
Является логическим продолжением Title.
Отличается от Title.
Состоит из 1-2 предложений, примерно 160-240 символов.
Если в Description 2 предложения то оба должны содержать слова из перечня ключевых фраз.
Самые частотные ключи в начале Description.
Максимально естественный текст.
В описании можно использовать неагрессивные побуждающие приемы (например: гарантии, скидки, акции).
Для локального бизнеса/страниц обязательно добавлять топоним.

Определить объём текста

На основании имеющегося перечня конкурентов определить требуемый объём страницы (необходимость написания текста). Рассчитывается, как среднее от всех текстов конкурентов из ТОП-10 (лучше по медиане).

Требования при подсчёте объёма текста

При подсчёте кол-ва символов учитываются сайты того же формата и тематики. Например, если нам нужна информационная статья, то и анализируем объём только информационных страниц. Если у нас каталог товаров в интернет-магазине, то учитываем объём текста только интернет магазинов исключая агрегаторы. информационные страницы, отзовики.
При анализе текстов исключать ТОП сайтов (википедия, сайты Яндекса, сайты агрегаторы, отзовики, доски объявлений).

Инструменты для подсчёта объёма текста

Сформировать структуру текста (план, содержание)

На основании перечня конкурентов, запросов и информации от клиента (бриф, презентация, портрет клиента, фото/видео материал) оформить структуру/план текста.

Просмотреть главы конкурентов, нужные добавить в свою структуру.
Сгруппировать ключи по смыслу, создать смысловые блоки под данные группы.
Добавить пожелания клиента в структуру статьи.

Требования к структуре текста

Главный заголовок (h1) один на текст/страницу.
H1 для коммерческих страниц такой же, как у конкурентов и содержит самую частотную фразу.
Подзаголовки состоят из 3-6 слов.
Подзаголовки содержат слова из ключевых фраз.
Соблюдена вложенность подзаголовков (h3 внутри h2, h4 внутри h3).
Один смысловой блок - одна глава.
Текст должен решать потребность читателя (если у нас запрос «калькулятор для подсчета площади слона», то на странице должен быть «калькулятор»).

Инструменты для группировки запросов и формирования структуры

Информация на тему формирования структуры текста

Использование ключей в тексте

Ключи рекомендуется использовать в точной форме, в начале текста, абзацев, в заголовках и подзаголовках, но не в ущерб правилам русского языка, т.е. если ключ дан в не корректной форме, приводим его в читаемый вид.
Ключевые фразы можно объединять. Например «купить слона», «слон Москва», «слон недорого» можно объединить в одну фразу «недорого купить слона в Москве».
Ключевые фразы используются осмысленно, и не добавляются в текст лишь бы было. Мы должны дать ответ на конкретный зпрос, а не просто его вписать в любую часть текста.

Требования по использованию ключей в тексте

Самые частотные запросы использовать в начале текста.
Не перегружать ключевыми фразами, текст должен быть естественным.
Не используйте одну и туже фразу несколько раз.
Группы ключей используются в своих смысловых блоках.
Строго запрещено использовать фразы вида «купить слона Москва», «купить слон опт», «слон, цена которого».
Плотность ключевиков такая же какая в среднем по ТОП-10 (смотрим перечень конкурентов).
Частота использования слов из перечня ключевых фраз такая же как в среднем по ТОПу.
Тошнота текста такая же как в среднем по ТОПу.
Основные ключевые фразы используются в тексте не менее 2х раз (1 точное, 1 в измененной словоформе). Лучше столько же раз сколько в среднем в ТОП-10.

Инструменты для анализа текста

Информация на тему использования ключей в тексте

Использование тематических слов и синонимов

В тексте обязательно должны присутствовать синонимы, слова из подсветок и тематические слова.

Требования по использованию тематических слов

Слова можно использовать в любой словоформе.
Использовать в одном предложении с ключевыми словами.

Инструменты по подбору синонимов, подсветок и тематических слов

Общие требования к тексту

Уникальность от 90% (может падать для карточек товаров, и увеличиваться для важных посадочных страниц);
Водность ниже чем в среднем по топу;
Орфография и пунктуальность;
Отсутствуют смысловые ошибки;
Проверка по главреду (от 7 балов);
Текст отформатирован (списки сделаны списком; заголовки отформатированы как заголовки; используются там где нужно тире, а не дефис; кавычки-ёлочки и т.д.);
Осмыслено расположить фото-видео материалы, цены (либо подготовить под них места) и дать описание.

В эпоху активной борьбы поисковых систем с закупкой ссылок, продвижение текстами становится одним из мощнейших инструментов для SEO-оптимизации по нужным ключевым фразам! Рассмотрим практический пример, как составить ТЗ для копирайтера, чтобы продающий текст гарантированно помог продвинуть страницу в ТОП поисковиков!

Сейчас появились даже автоматизированные сервисы по составлению ТЗ копирайтерам,но все равно для получения продающих текстов нужно поработать своей головой!

Ниже приведен пример реального подробного ТЗ копирайтеру для составления описаний и метатегов на карточки товаров в интернет-магазине. Образец взят из личной практики автора статьи и , подобная формулировка заданий на копирайтинг и рерайт действительно помогает решать задачи успешной раскрутки в поиске!

Постановка задания копирайтеру:

Нужны описания и метатеги для товаров магазина одежды и аксессуаров

Пошагово берем каждый товар и прописываем для него:

Title
Description
Описание товара

В отчетный документ сохранять урлы (адреса страниц товаров, чтобы было понятно для какого из них сделаны текстовки).
То есть в отчете должно быть оформлено в табличном виде: адрес страницы – title – description – описание.

Как составлять Title:

Длина текста тайтла – до 70-80 символов;
Используем названия товара – они уже прописаны под ключевики;
Для придания уникальности меняем местами слова: сумка женская – женская сумка, вечернее платье — платье вечернее;
В конце тайтла обязательно ставить слово «купить»;
Других изменений при создании тайтла на основе названия товара делать не стоит – только меняем слова местами и добавляем слово купить в конце;
Если длина слишком большая текста – можно убрать цвет товара из тайтла.

Как составлять Description:

Длина дескрипшина – до 160 символов;
Начинаем текст со слова купить и дальше вставляем текст из тайтла (то есть просто слово купить из тайтла переставляем наперед – с этих слов начинаем все дескрипшины!);
Использовать триггеры, усиливающие слова: большой выбор, авторские/дизайнерские/ручной работы, быстрая доставка, доставка наложенным платежом, эксклюзивные/элитные/оригинальные/стильные, делаем под заказ, скидки, от производителя, дизайнерская фабрика, интернет-магазин, женская одежда, модные аксессуары;
На страницах рубрик каталога внизу есть сео-тексты, в них есть перечисления разновидностей товаров в данной рубрике – можно оттуда брать виды товаров;
Также использовать призыв: звоните, перейти на сайт, цены на сайте, почитайте отзывы, выбирайте на сайте, нажмите для перехода, узнайте, подробнее на сайте;
В некоторых дескрипшинах использовать номер телефона — указан на сайте.

Как составлять Описания товаров:

Длина описания – 500 символов;
В рубриках каталога на всех товарах есть краткое техническое описание – размеры, цвет.. Смысл и значение этой информации важно сохранять;
При описании товара ориентируйтесь на то, как выглядит товар на фото;
Также используйте определение стиля, к которому относится товар. Обзор стилей можно посмотреть по ссылке (ссылка на обзор).

Какие словесные обороты можно использовать:

Перфорация по ткани – где ткань насквозь пробита и засчет этого создан узор;
Гравировка по ткани – где по ткани сделано что-то типа выжигания узора, орнамента;
Аппликация – где наложение тканей разных цветов на одном изделии;
Вышивка – если изделие расшито нитями;
Описывать цвета;
Описывать детали изделия: длинная/короткая ручка, оформлено бахромой, заклепками, пряжкой, бусинами, камнями, воротником, манжетами; Краткий словарь по фасонам и крою скачать по ссылке (ссылка);
Размер изделия – большая/маленькая; форма изделия;
Разновидности изделий каждой рубрики каталога перечислены в сео тексте внизу страницы рубрики – оттуда можно использовать обороты для описаний товаров;
Характеристики: изящный, стильный, модный, современный, оригинальный, необычный, элегантный, декоративный, яркий, эффектный, женственный.

В текстовках использовать преимущества компании и продукции:

Лимитированные партии изделий;
Ручная/авторская работа;
От дизайнеров / дизайнерские;
Фабричный контроль качества;
Только самые качественные материалы;
Быстрая доставка;
Доставка наложенным платежом без предоплаты;
Возможность брать индивидуальные заказы.

Уникальность текстов должна быть не ниже 75%

Проверяем по сервису http://www.content-watch.ru/text/

Подаем заявки потенциальным исполнителям на бирже копирайтинга.

Обсуждаем, принимаем заявки от наиболее адекватного копирайтера!

Конечно, принимаем потом работу

Размещаем на сайте, оптимизируем — ловим трафик и профит!

Чем тщательнее Вы сами подготовите ТЗ для копирайтера, тем выше шансы получить именно те самые «волшебные» продающие тексты без воды, которые будут притягивать магнитом сайт в ТОП, которые не оставят ни малейшего шанса не купить…

ТЗ на написание текстов для сайта подобного уровня детализации повлечет неизбежно удорожание стоимости текстов, а также сложности при отборе кандидатов на копирайтинг. Это нужно понимать и учитывать. Стоит сначала дать тестовые небольшие задания тем, кто согласится работать на таких условиях.

Важно осознать, что хорошие эффективные тексты — реально продвигают ваш сайт! Это обусловлено развитием алгоритмов поисковых систем, которые в свою очередь, учитывают поведение реальных людей, пользователей интернета. То есть поисковики понимают разницу восприятия человеком текста, полученного путем некачественного размножения текстов с других сайтов, и текста, написанного с четкой целью — убедить купить, причем убедить по-честному, грамотно!

Вот скриншот отчета визитов из поисковых систем одного из наших клиентов, сайт которого продвигается в поиске преимущественно засчет хороших текстов:

Ищите пример составления тз для копирайтера? Владельцы сайтов часто задаются вопросами: как правильно сделать задание для seo статьи? Как соединить параметры и вместе написать увлекательный текст? С одной стороны, необходимо выполнить требования seo - включить ключевые слова, с другой, текст должен быть удобным и полезным для пользователя! Как же совместить, как кажется несовместимое?

⛳ Просто о простом

Теперь не нужно писать много запросов, соблюдать их порядок и склонение, что действительно усложняло текст и делало его не удобочитаемым. Но отбросить их совершенно, тоже ошибка. Сегодня, нам необходимо выполнить минимальные, обязательные параметры, для того чтобы поисковые системы (ПС) правильно поняли наши тексты. Всё остальное для человека.

? Магия поисковых запросов

Для чего они нужны? Сбор, группировка и очистка поисковых запросов играют важную роль при составлении тз. Но расценивать их как панацею, не стоит. Если вы хорошо потрудились над составлением тз, еще предстоит труд — написать отличную статью для чтения. Кстати, на сегодняшний день, никакие онлайн сервисы, не могут автоматически составить качественное тз копирайтеру и написать (если кто нашёл, пишите проверим ).

SEO- копирайтинг — это процесс создания контента с целью привлечения целевого органического поискового трафика, то есть людей, которые действительно могут быть заинтересованы в покупке ваших продуктов или услуг — c Яндекс, Google и других поисковых систем.

? Формируем темы тз

Перед началом составления тз, собираем поисковые запросы. Для этого используют разные подходы и ресурсы, проще всего подойдет Яндекс wordstat . Для охвата максимального количества слов, во вкладке «Все регионы» выберите «Москва и область», смотрите скриншот №1. Для примера я соберу запросы на тему «выпечка торта «

?‍?‍? Группируем запросы и удаляем дубли

?Очищаем запросы

Последний этап перед выходом готового тз — очистка запросов от дублей. Чтобы не чистить все, для примера очищу запросы одной группы, этого достаточно для демонстрации принципа очистки, смотрите скриншот №3

В итоге, эту процедуру надо проделать над всеми группами, в каждой оставив только оригинальные слова. Когда будет писать статью, он должен вставлять их в текст, раскрывая определенную тему. Кроме этого, главный ключевой запрос группы, должен быть включен в заголовок абзаца. О количестве повторов главных запросов, и других сео параметрах текста, читайте ниже.

Пример готового тз вы можете посмотреть перейдя по ссылке, оно делалось для статьи:

✍ Общие правила как писать seo тексты

Когда я пишу сам, или даю задания копирайтеру, я прежде всего На основе запросов я моделирую общую тему статьи, потом разбиваю её на подгруппы и пишу. После написания вставляю очищенные запросы и корректирую их. Такой подход даёт больше свободы для творчества и не загоняет вас в угол.

Главные параметры:

читабельный текст;
плотность ключевых запросов.

? Читабельный текст

Абзацы и заголовки. Для создания читабельного текста между заголовками не должно быть больше 300 слов. Согласитесь с тем, что читать, это все таки труд, а читать текст не разбитый на абзацы это самоистязание?. Поэтому необходимо разбивать тексты на абзацы. Абзацы без заголовков тоже скучно. Попробуйте группировать несколько абзацев в структуру подзаголовками. Заголовки помогают читателям быстро пробежаться по статье и понять её содержимое, не углубляясь в чтение. Подзаголовки помогают понять смысл абзацев за ним.

Предложения. Важный параметр читабельности это длинна предложения. Короткие предложения легче читать и понимать, чем длинные предложения. Если предложение содержит более 20 слов, это считается затруднительным для чтения. Пишите короткие предложения, смешивая с длинными, не превышающими 20 слов. Так же обратите внимание на количество предложений в абзаце, их не должно быть слишком много, оптимальным считается не больше 6 смешанных предложений.

Обязательные SEO параметры читабельности:

количество слов после каждого подзаголовка не должно превышать 300;
длинна абзацев не должна превышать 6 предложений;
в предложении не должно быть более 20 слов.

? Плотность ключевых запросов на объем текста

Ключевые запросы — это главный запрос, под который пишется статья и второстепенные запросы выделенных групп. Важно соблюдать параметры и обязательно включать их: в заголовки статьи, в абзацы первого и последнего предложения, в середине текста, в списках, цитатах.

Категории

Выбор редакции